In der Welt des Online-Marketings stoßen Multi-Level-Marketing (MLM)-Unternehmer häufig auf Hindernisse, insbesondere wenn es darum geht, ihre Produkte und Dienstleistungen auf sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram und TikTok zu bewerben.
Kürzlich stand ich vor einer solchen Herausforderung, als eine Kundin, die im MLM-Bereich tätig ist, mich bat, eine Landingpage zu erstellen und diese auf den genannten Plattformen zu bewerben. Nach einer Überprüfung der Richtlinien von Meta (dem Mutterkonzern von Facebook und Instagram) und TikTok stellte ich fest, dass diese Art der Werbung gegen Richtlinien verstößt. Aber warum ist das so?
Gründe für die Beschränkungen
Richtlinienverstoß
Viele soziale Netzwerke haben strenge Richtlinien gegen das Bewerben bestimmter Arten von Geschäftsmodellen, zu denen oft auch MLM gehört. Diese Plattformen wollen verhindern, dass ihre Nutzer mit irreführenden oder aggressiven Marketingtaktiken konfrontiert werden.
Negative Wahrnehmung
MLM wird oft kritisch gesehen, insbesondere wenn es um Produkte geht, die gesundheitsbezogene oder heilende Wirkungen versprechen. Solche Behauptungen können schnell in den rechtlich problematischen Bereich geraten, besonders in der EU.
Hinweis: Keine Rechtsberatung, für juristische Fragen bitte an einen Juristen oder Anwalt werden.
Aufdringliche Werbemethoden
Die persönliche Ansprache, die oft in MLM-Strategien verwendet wird (z.B. Nachrichten an unbekannte Personen mit Angeboten für zusätzliches Einkommen), kann als aufdringlich empfunden werden und zu einer negativen Nutzererfahrung führen.
Alternative Marketingstrategien
Angesichts dieser Beschränkungen sollten MLM-Unternehmer andere Marketingstrategien in Betracht ziehen. Anstatt sich auf direkte Werbung zu verlassen, ist der Aufbau einer starken persönlichen Marke und die Erstellung von qualitativ hochwertigem Content erfolgversprechender.
Ein effektiver Marketing-Funnel könnte aus ansprechendem organischen Content, einer gut gestalteten Landingpage und durchdachten Automatisierungen bestehen.
Wenn du mehr über Online-Marketing erfahren möchtest, vereinbare dein persönliches Beratungsgespräch mit mir.
Quellen:
https://www.facebook.com/business/help/221149188908254 (Facebook Richtlinien)
https://www.tiktok.com/legal/page/global/bc-policy/de (TikTok Richtlinien)
