Wie bekomme ich Sterne in der Google-Suche?

Du hast es bestimmt schon gesehen: Manche Suchergebnisse zeigen kleine gelbe Sterne mit einer Bewertungszahl direkt unter dem Seitentitel. Diese sogenannten Rich Snippets steigern die Klickrate (CTR) erheblich – Studien zeigen Verbesserungen von 15–30 %. Wie du sie für deine Website aktivierst, erkläre ich dir hier.

Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die über den normalen Titel, URL und Meta-Beschreibung hinausgehen. Sie können Bewertungen (Sterne), Preise, Verfügbarkeit, Kochzeiten oder Veranstaltungsdaten anzeigen.

Google liest diese Informationen aus strukturierten Daten (sogenanntem Schema Markup) aus, das du in deiner Website hinterlegt hast.

Welche Arten von Bewertungs-Snippets gibt es?

• Aggregate Rating: Durchschnittsbewertung aus mehreren Reviews (z. B. 4,8 Sterne aus 127 Bewertungen)
• Review: Eine einzelne, redaktionelle Bewertung
• Product Rating: Bewertungen speziell für Produkte

So implementierst du Schema Markup (JSON-LD)

Google empfiehlt JSON-LD als Format für strukturierte Daten. Du fügst dabei ein Script-Tag in deinen HTML-Code ein:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Kevin Biernacik",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.9",
    "reviewCount": "47"
  }
}
</script>

Für WordPress-Nutzer gibt es Plugins wie Schema Pro, Rank Math oder Yoast SEO (Premium), die das ohne Code-Kenntnisse ermöglichen.

Was verlangt Google dafür?

Google zeigt Bewertungs-Snippets nicht automatisch, nur weil du das Markup implementiert hast. Einige wichtige Voraussetzungen:

• Die Bewertungen müssen echte Nutzerbewertungen sein – keine erfundenen oder selbst vergebenen.
• Die Angaben müssen auf der Seite sichtbar sein – Google zeigt keine versteckten oder rein im Code vorhandenen Daten.
• Selbst-Auszeichnung ist verboten: Ein Unternehmen darf sich nicht selbst bewerten.
• Das Markup muss korrekt implementiert sein – prüfe es mit dem Rich Results Test von Google.

Wichtig: Google hat in den letzten Jahren die Vergabe von Bewertungs-Snippets eingeschränkt. Für viele Business-Typen (lokale Dienstleister ohne E-Commerce) erscheinen Sterne in der Suche seltener als früher. Google Maps und das Business-Profil sind hier oft die bessere Wahl für sichtbare Bewertungen.

Alternative: Google Business Profil und Maps

Für lokale Unternehmen sind Sterne über das Google Business Profil (ehemals Google My Business) oft wirkungsvoller. Diese erscheinen direkt im Knowledge Panel und in Google Maps. Hier zählen echte Kundenbewertungen – und je mehr du hast, desto besser.

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